БИЛЛБОРД

БИЛЛБОРД (англ. billboard — букв. доска для объявлений) — один из возможных носителей рекламы или агитационного сообщения. Как правило, это большой щит (не менее чем 3 на 6 метров), размещенный у обочины дороги. По функционированию и месту, занимаемому в избирательной кампании, схож с наружной листовкой. Главная смысловая нагрузка Б. падает на визуально-изобразительную сторону, статичную и малоинформативную. Кроме того, на Б. вполне возможно разместить объявление о дате выборов, фамилию кандидата и слоган. Иными словами, на Б. используются достаточно простые и малоинформативные сообщения. Полнота охвата полностью зависит от места размещения Б., но для достижения хорошей полноты охвата необходимо установить несколько Б. Обладает низкой избирательностью: практически невозможно в потоке машин и пешеходов выделить какую-либо группу, схожую по социальному статусу или месту проживания (округу). Поэтому не имеет смысла использовать Б., если география округа меньше географии муниципального образования. Б. можно охарактеризовать как примитивный инструмент, который лучше всего использовать как вспомогательный. В ходе предвыборной кампании решает простые и примитивные задачи, такие как поднятие известности, информация о событии, напоминание. Поэтому наиболее целесообразно активно использовать Б. на первых этапах кампании. Б. обладают одной из самых высоких ценой контакта. Стоимость Б. составляет несколько сотен долларов при небольшой полноте охвата. Из привлекательных сторон Б. можно назвать низкую трудоемкость (для штаба) его изготовления и размещения: не надо нанимать бригаду расклейщиков — достаточно заключить договор с каким-нибудь рекламным агентством. К тому же в глазах кандидата Б. выглядит гораздо солидней и престижней, чем листовка. И потому кандидату, профессионально не занимающемуся выборами, «эффективность» Б. кажется очевидной, а вот эффективность листовки ему надо долго и упорно доказывать.